观察“双十一”② | 在消费升级下的“其经济”：新的宠物业态层出不穷

摘要：华龙网-新重庆客户端11月11日6时讯（记者邱小雅董进）狗粮、狗罐头、狗窝、狗玩具，各式各样的狗产品几乎塞满了张爽（化名）的购物车，总价算下来接近2000元。易宠科技相关负责人认为，大市场环境下民族品牌自信心的建立，消费者对于国产优质品牌的...

编者按：

从2009年首届“双十一”至今，这场全网购物的盛宴，已走过整整13个年头。

每年的这一天，几乎所有的电商平台参与其中。这既是观察消费实力的一个重要窗口，也充分展示着消费格局的变化，展现中国经济社会发展的新趋势和新动向。

华龙网-新重庆客户端推出《“双十一”观察系列报道》，聚焦“双十一”13年来究竟呈现出哪些变化，给你我的生活带来哪些改变？

华龙网-新重庆客户端11月11日6时讯（记者 邱小雅 董进）狗粮、狗罐头、狗窝、狗玩具，各式各样的狗产品几乎塞满了张爽（化名）的购物车，总价算下来接近2000元。

这个"双十一"，张爽不过是为宠物"一掷千金"的铲屎官缩影。

11日零点10分，京东的宠物主粮生骨肉系列产品成交额便同比增长22倍，宠物驱虫药内外同驱产品成交额同比增长也达到6倍，宠物营养品成交额同比增长12倍。某宠物用品品牌成交额超过去年11日全天，另一品牌的5.4KG猫粮销量超过10000包，创造了新的销售纪录。

关于宠物，一个庞大的市场已然兴起。据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020年我国宠物行业市场规模接近3000亿元，未来三年行业将继续保持平稳增长，复合增速预计14.2%，到2023年规模将达到4456亿元。尤其是年轻人，更注重精细化养宠，他们愿意为宠物的吃喝玩乐、生老病死买单。

宠物商品。图片来源：视觉中国

01

异军突起

宠物电商平台近5年来“双十一”保持稳定增长

张爽是一名铲屎官，家里有一只两岁半的秋田犬。她告诉华龙网-新重庆客户端记者，自家的秋田犬身体很好，其他方面的开销不大。

“平时主食就是狗粮，还会买一些鱼油和美毛发的卵磷脂，一年算下来狗的日常开销大概在10000元左右。"张爽说，养狗两年多每年“双十一”会一次性囤一波。

与张爽相比，王静（化名）就没有这么轻松。她家的猫体质比较弱，年初的时候还被诊断出猫传腹。"整个治疗过程前前后后折腾了一个多月，光是治疗费就花了上万元，不过好在痊愈了。"从此，在对猫的衣食住行方面，也比以往更加细致，选择用品也更昂贵。

旺盛需求之下，催生行业发展，重庆企业也抓住机遇。位于两江数字经济产业园的易宠科技便深耕宠物领域，拥有超百万注册用户。其旗下B2C平台E宠商城提供的数据显示，近5年来，该平台“双十一”销售额保持稳定增长趋势，其中主粮、护理两大刚需类目增速相对稳定，零食、日用类目增速势头强劲。

02

消费升级

从生存型到享受型、从价格驱动到品质驱动

"它经济"呈井喷式发展，各种宠物新业态亦层出不穷。

易宠科技相关负责人介绍，根据目前用户消费额来看，用户养宠花费平均全年消费总金额同比去年提升13.57%，也就是说，养宠家庭愿意为宠物花的钱越来越多了。

从细分类目来看，在进口主粮用户群体稳定的情况下，国产主粮消费单斤均价由6.37提升至10.28，同比提升61.38%，国产用户群体摒弃了“便宜”这一购买关键词，转而投向了更高品质的主粮品牌，消费升级态势明显。

铲屎官张爽就给华龙网-新重庆客户端记者透露，养宠人士之间其实也会相互攀比，别人家“孩子”有猫爬猫架，我们家也要有；别人家“孩子”吃进口猫/狗粮，我们家狗子也要吃。

零食、日用品等非刚需类目的强劲增长趋势，则印证了从“生存型”到“享受型”这一转变。

易宠科技相关负责人告诉记者：“比如宠物智能饮水机、猫砂盆、洗浴用品、玩具等细分类目中坚份额商品价格已平齐，价格上千的宠物推车、猫爬架、智能窝购买者大有人在。”

这一趋势在京东的预售数据中也得到印证。10月21日-10月28日12:00预售期间，宠物美容电器预售订单额同比增长34倍，宠物浴液预售订单额同比增长18倍，宠物美容已然成为新的宠物消费窗口。在外追求形象，在家追求快乐，猫爬架预售订单额同比增长12.5倍，对玩具的重视体现了养宠人更加重视宠物的内心需求。

张爽（化名）双十一购买记录。截图

03

未来趋势

90后、00后已逐渐踏入消费主力军队伍

E宠商城的数据显示，今年“双十一”按销售产品趋势来看，排名前列仍为宠物主粮这一刚需类目。

但值得关注的是，从2019年开始，国产粮登上销售top5榜单，今年截至目前，销售情况已排名第三。

“随着国产工艺不断优化下的商品质量提高，越来越多的优质国产品牌涌现，并以出色的质量得到了更多消费者以及宠物市场的认可。”易宠科技相关负责人认为，大市场环境下民族品牌自信心的建立，消费者对于国产优质品牌的认可度和接受度越来越高，愿意尝试和支持。

如今，90后、00后已逐渐踏入消费主力军队伍，目前该群体表现出来的情感付费特征尤为明显，宠物热度除消费市场领域外，在各大自媒体平台、娱乐平台也表现出经久不衰的生命力。

据企查查显示，宠物电商已成为垂直电商热门领域，以小微企业为主，宠物电商在业/存续主体5.45万家，仅次于母婴电商，排名第二。天猫、京东两大电商平台，都将宠物行业升级为一级类目。天猫称要用三年时间“将天猫宠物打造成第二个天猫美妆”，京东称要在一年内“打造超过50个第一梯队品牌”。在伴随“宠物”这一热点信息成长成熟的消费群体逐渐壮大的形势下，“它经济”也将迎来新的发展机遇。

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